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電烤箱品牌均價差距大 市場擴容受集成產品沖擊

2019-10-31 10:47:32 http://www.pcloos.live/ 責任編輯: 楊帆 瀏覽數: 手機訪問 中華集成灶網

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隨著電烤箱類產品的逐漸普及,以及電蒸箱產品的進一步沖擊,單一功能的電烤箱產品發展可能受一定的制約。?根據中怡康數據,2019年9月臺式電烤箱線下市場整體同比上行,零售額同比增長20.3%,零售量同比增長28.4%。

中華集成灶網】根據中怡康數據,2019年9月臺式電烤箱線下市場整體同比上行,零售額同比增長20.3%,零售量同比增長28.4%。

電烤箱

同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中有半數品牌同比增長,其中格蘭仕、惠而浦、櫻花同比漲幅較大,分別為123.9%、102.9%、38.0%。

廚電產品

零售量方面,Top10品牌中,有6個品牌增長,其中,惠而浦、櫻花、格蘭仕漲幅較大,分別為167.5%、80.0%、43.9%。

整體來看,9月臺式電烤箱線下市場基本保持了5月以來的同比增長狀態,不過,9月零售量的漲幅大于零售額,市場存在了均價同比下降的趨勢。格蘭仕、櫻花都保持了量額方面的增長,尤其格蘭仕,在品質化和高端化上保持了比較良好的勢頭。

廚電市場需求

目前市場整體均價為1272元。均價最高的為方太,8629元;西門子均價為6661元;獲得最高同比增長的櫻花均價為6004元;均價最低的為九陽,236元。從數據可以看出,目前臺式電烤箱均價在品牌間的差距較大,同時,相比8月份的數據,整體均價有所下降,也印證了前面對均價下降趨勢的判斷。

櫻花這樣獲得較高增長的品牌,在均價方面也表現不錯,或證明價格符號并非消費者選購臺式電烤箱的第一因素。同時,在釘科技看來,產品均價差距較大與市場高端化兩方面都可能與微蒸烤融合產品的出現有一定的關聯。

電烤箱

廚電產品

品牌份額方面,零售額Top3品牌為美的、格蘭仕和西門子,占比分別為34.1%、27.9%和12.3%,合計超過74%;零售量Top3品牌為美的、格蘭仕和九陽,占比分別為30.5%、28.3%和15.6%,合計超過74%。

結合上述數據,9月線下市場品牌集中度相較8月變化不大,同時,零售量較低的西門子和方太憑借較高的均價在零售額方面表現較不錯。不過,零售量方面,Top3品牌并未穩定,惠而浦與九陽在占比方面較為接近,二者在零售額方面看起來還需要進一步成長。

9月臺式電烤箱線下市場保持了增長勢頭,同時,相比8月份的數據來看,不過,均價卻有所下降,還需要在更多品質化、高端化方面進行布局。

隨著電烤箱類產品的逐漸普及,以及電蒸箱產品的進一步沖擊,單一功能的電烤箱產品發展可能受一定的制約。同時,可以看到隨著品牌競爭的進一步激烈,集中度仍然有所提高,烤箱產品可能會步入類似微波爐市場的寡頭格局。

市場上品牌均價差距較大,部分品牌仍然需要高端產品塑造品牌形象。當然,高端不完全等同于價格的高昂,而是性價比的更接近完美的體現。品牌通過調整產品結構,推出更多融合產品或許可行,但也應注意,并非所有品牌都能順利實現類似的產品創新,還是需要量力而行,突出自身特點。

(文章及圖片來源:釘科技,侵刪)

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